商场转型:儿童培训班引领家庭消费新趋势
7月9日,在北京冬奥村的一家商业综合体内,7岁的贾斯伯在教练的指导下第一次尝试攀岩。除了攀岩,他还参加了绘画、街舞、架子鼓、编程等多种课程。
34岁的孙璐认为商场已不再是购物的“天堂”,而成为孩子上素质培训班和与亲朋好友聚餐的场所。
7月12日中午,北京多日高温后迎来降雨,在崇文门商圈的一家商场内,孙璐坐在二楼小板凳上,一边刷着手机短视频,一边等待女儿上舞蹈培训班。
她为女儿准备了瑞士卷蛋糕、西瓜、芒果、哈密瓜果盒作为课间休息的食物。孙璐计划在商场内等上3个多小时,期间她打算刷剧和玩游戏消遣时间。在这个占据数万平方米的商场内,她对购物兴趣不大。
孙璐认为商场里售卖的商品价格优势不明显。在网购盛行之前,她几乎每周都会去商场购物,从衣服、鞋子到化妆品、护肤品都是在商场买的。然而近年来,她逐渐转向网购。同款式的衣服,在网上只需100多元,而在商场则要卖到300多元。除了陪孩子上舞蹈课外,孙璐每年去商场的机会只有几次,其中大部分是去见朋友。
这家商场于2010年开业,初期定位为“性别百货”,主要吸引女性消费者。开业首日客流量高达3万人,商场内举办了大厨食谱、星座讲座、彩绘等活动。
7月9日,在北京冬奥村的一家商业综合体内,7岁的贾斯伯在教练的指导下第一次尝试攀岩。除了攀岩,他还参加了绘画、街舞、架子鼓、编程等多种课程。
34岁的孙璐认为商场已不再是购物的“天堂”,而成为孩子上素质培训班和与亲朋好友聚餐的场所。
7月12日中午,北京多日高温后迎来降雨,在崇文门商圈的一家商场内,孙璐坐在二楼小板凳上,一边刷着手机短视频,一边等待女儿上舞蹈培训班。
她为女儿准备了瑞士卷蛋糕、西瓜、芒果、哈密瓜果盒作为课间休息的食物。孙璐计划在商场内等上3个多小时,期间她打算刷剧和玩游戏消遣时间。在这个占据数万平方米的商场内,她对购物兴趣不大。
孙璐认为商场里售卖的商品价格优势不明显。在网购盛行之前,她几乎每周都会去商场购物,从衣服、鞋子到化妆品、护肤品都是在商场买的。然而近年来,她逐渐转向网购。同款式的衣服,在网上只需100多元,而在商场则要卖到300多元。除了陪孩子上舞蹈课外,孙璐每年去商场的机会只有几次,其中大部分是去见朋友。
这家商场于2010年开业,初期定位为“性别百货”,主要吸引女性消费者。开业首日客流量高达3万人,商场内举办了大厨食谱、星座讲座、彩绘等活动。
然而,如今该商场除一层的部分服饰、饰品专柜外,儿童培训机构如轮滑、书法、编程、武术、钢琴、篮球、乒乓球、舞蹈等成为商铺的主力。
孙璐和田薇也有相同的感受。作为一名全职太太,田薇最常光顾的地方就是商场。她回忆起商场从上世纪八九十年代的百货大楼发展到以化妆品、首饰、服装箱包为主的传统商场,再到如今趋向商业综合体的转变。
商场的转型与目标客户群的变化密切相关。中国的儿童人口仍在不断增长。根据2021年第七次全国人口普查结果显示,我国0到14岁的人口达2.53亿人,占总人口的17.95%,比2010年增长了1.35%。因此,儿童培训班成为商场的主力,推动商场转型迎接家庭消费新时代。
儿童培训班的兴起在很大程度上反映了家庭消费结构的变化。随着中国家庭对子女教育的重视程度不断提升,越来越多的家长愿意投入时间和金钱来提供优质的教育资源给孩子。商场作为社交和休闲场所,在满足家庭购物需求的同时,也逐渐成为儿童培训的热门选择地。
商场内的儿童培训班种类繁多,涵盖了绘画、音乐、舞蹈、体育等各个领域。家长们通过将孩子送去这些培训班,既能满足孩子学习和成长的需求,又可以在商场内等待期间进行自己的休闲活动。商场也积极响应家庭消费新趋势,增设了休息区、儿童娱乐设施以及亲子餐厅等配套设施,进一步提升了家庭消费体验。
商场转型的背后是消费观念和生活方式的变化。随着互联网的普及,线上购物渐渐成为主流,让传统商场在商品价格上失去了竞争优势。面对这一挑战,商场积极调整经营策略,提供更多的服务和体验,以吸引消费者。儿童培训班的引入正是商场转型的一部分,通过满足家庭教育需求来吸引家庭消费。
商场转型为家庭消费带来了新的选择和便利。家长们可以在商场内一次性解决购物和孩子的学习需求,节约时间和精力。同时,商场内的娱乐设施和休息区也提供了家庭共享时光的场所,增强了亲子关系。商场成为了一个综合性的家庭消费场所,满足了不仅仅是购物,更是家庭生活和教育的诉求。
总之,商场转型以儿童培训班为主力,迎合了家庭消费新趋势。随着家庭对子女教育的重视度增加,商场提供的儿童培训班成为了吸引家庭消费的重要因素。商场通过提供全方位的服务和体验,满足了家庭购物和教育的需求,成为家庭消费新时代的主要场所之一。
(责编:薛添翼)
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