探店短视频受关注，规范落地助维护消费者权益

随着短视频平台的快速发展，探店类视频成为消费者“种草”和“拔草”的重要参考。

然而，随之而来的夸大宣传和虚假宣传问题引发了关注。

今年5月起施行的《互联网广告管理办法》明确要求发布有购买方式的探店视频必须标明为广告。

专家认为，这一举措将有助于保护消费者权益，推动短视频平台健康有序发展。

近年来，随着短视频平台的崛起，探店类视频成为消费者选择餐厅和购物的重要依据。

通过这些视频，消费者可以获取到博主的购物心得和产品评测，减少试错成本，提高购物效率。

同时，对于商家而言，与探店博主合作可以扩大品牌曝光度，提高知名度和口碑。

然而，随着“达人探店”这一新业态的兴起，一些问题也逐渐浮出水面。

随着短视频平台的快速发展，探店类视频成为消费者“种草”和“拔草”的重要参考。

然而，随之而来的夸大宣传和虚假宣传问题引发了关注。

今年5月起施行的《互联网广告管理办法》明确要求发布有购买方式的探店视频必须标明为广告。

专家认为，这一举措将有助于保护消费者权益，推动短视频平台健康有序发展。

近年来，随着短视频平台的崛起，探店类视频成为消费者选择餐厅和购物的重要依据。

通过这些视频，消费者可以获取到博主的购物心得和产品评测，减少试错成本，提高购物效率。

同时，对于商家而言，与探店博主合作可以扩大品牌曝光度，提高知名度和口碑。

然而，随着“达人探店”这一新业态的兴起，一些问题也逐渐浮出水面。

一方面，探店经济的兴起带来了一些好处，但也催生了一些新问题。

一些探店博主为了追求商业利益，存在夸大宣传和虚假宣传的情况，给消费者带来困扰和不良体验。

另一方面，消费者对于探店视频的真实性难以辨别，很难判断其是真实推荐还是商业推广。

为了维护消费者的权益，今年5月起施行的《互联网广告管理办法》提出了明确的规定。

根据该规定，通过体验分享等形式推销商品或服务的视频，如果附加购物链接等购买方式，发布者必须显著标明该视频为广告。

这一规定将有助于消费者明确区分广告和个人探店行为，避免虚假宣传对消费者的误导。

相关平台也加大了对探店行为的治理力度。一些平台制定了探店行为规范，呼吁商家和博主在合作过程中遵守诚信原则，营造健康的探店环境。

同时，平台也加强了对虚假宣传和不当竞争等违规行为的处置，给予警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等相应处罚。

业内人士认为，相关部门应进一步制定必要的法律法规，明确探店博主的职责和义务，规范商业合作行为。

同时，探店博主应摒弃不真实、夸大宣传的行为，提倡诚信和客观态度，确保所发布的内容真实可靠。

消费者也应保持辨别力，理性对待探店视频的推荐和评价，增强消费的主动性和判断力。

短视频平台是探店博主发布分享的重要入口，它们也应承担相应的责任。

平台应明确划分商业广告和个人探店行为，加强对探店内容的审核和监管，定期抽查探店类内容，

对于以个人探店和真实体验为宣传噱头，实则属于商业广告的内容，给予相应处罚，以保障消费者的权益。

综上所述，随着探店类短视频的流行，对其规范管理变得尤为重要。

通过明确标明广告和加强监管，有助于消费者明辨真伪，提高短视频平台的质量和信誉。

同时，探店行为的规范化也将促进这一新业态的健康有序发展。

（责编：薛添翼）