现象级文旅IP是怎样火爆“出圈”的

在2023年中国公共关系发展大会上，多个独具特色的案例脱颖而出，成为年度公共关系优秀案例。

这其中包括《贵州“村超”，足球激情焕发乡村新生》、《云南倾情打造“有一种叫云南的生活”省级IP》、

《华扬创想打造亚运主题宣传片，以杭州之韵展大国风采》、《共青团“青耘中国”直播助农，为乡村振兴插上互联网翅膀》等引人注目的案例，为乡村振兴、文旅融合、基层治理现代化等领域带来了丰硕成果。

贵州“村超”：足球热潮助力乡村振兴

“村超”，即贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，自5月13日开幕以来，以火热的比赛、丰富的民俗表演和特色美食成功引爆全网。

被誉为“村超”的这场足球盛会成为乡村振兴的新引擎，展示了贵州乡村体育、文旅融合、民俗民风的丰硕成果。

此次联赛获得超过6亿人次的网络直播观看，累计抖音播放量超过130亿次，同时带动了旅游业、餐饮业等相关产业的快速发展，为当地带来了近60亿元的旅游综合收入。

在2023年中国公共关系发展大会上，多个独具特色的案例脱颖而出，成为年度公共关系优秀案例。

这其中包括《贵州“村超”，足球激情焕发乡村新生》、《云南倾情打造“有一种叫云南的生活”省级IP》、

《华扬创想打造亚运主题宣传片，以杭州之韵展大国风采》、《共青团“青耘中国”直播助农，为乡村振兴插上互联网翅膀》等引人注目的案例，为乡村振兴、文旅融合、基层治理现代化等领域带来了丰硕成果。

贵州“村超”：足球热潮助力乡村振兴

“村超”，即贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛，自5月13日开幕以来，以火热的比赛、丰富的民俗表演和特色美食成功引爆全网。

被誉为“村超”的这场足球盛会成为乡村振兴的新引擎，展示了贵州乡村体育、文旅融合、民俗民风的丰硕成果。

此次联赛获得超过6亿人次的网络直播观看，累计抖音播放量超过130亿次，同时带动了旅游业、餐饮业等相关产业的快速发展，为当地带来了近60亿元的旅游综合收入。

云南“有一种叫云南的生活”：IP打造助力全球传播

云南省成功打造“有一种叫云南的生活”IP，通过互动话题、短视频征集大赛等网络活动，引领了旅游新时尚，成为百亿流量的云南IP。

通过对“生活”的表达，它不仅仅是旅游目的地，更是一种值得体验、感受的生活方式。

该IP在全网超过115万条相关信息，阅读量超过210亿次，成功实现了“共情”“共鸣”和“共振”，为云南在国际上树立了积极向上的形象。

共青团“青耘中国”：直播扶贫活动助农增收

“青耘中国”直播助农活动由共青团中央主办，通过引导广大乡村青年运用电商直播等方式，为乡村农产品上行提供助力，带动农民增收致富。

累计开展8000余场直播，销售农产品超过10亿元，成为助农活动的一张亮丽成绩单。这一举措通过数字化传播，实现了助农“成绩单”的清晰呈现，受到社会广泛关注和热议。

华扬创想：“新亚运、杭州韵”短片赢得高关注

华扬创想成功打造以“新亚运、杭州韵”为主题的短片，在亚运会开幕前夕上线，迅速引爆网络。

通过丝绸、剪纸、印章、汉字等文化元素的艺术加工，成功诠释了“新亚运、杭州韵”的主题。

该宣传片线上播放量破1亿，微博话题两天内阅读量超2700万，成功展示了中国符号和杭州符号的艺术表达，成为亚运会前夕的一大热点。

这些优秀案例在传播过程中充分展现了传播的新思路，通过互联网、新媒体手段，紧密联系公众，创造出充满情感、共鸣和共振的品牌故事。

这一系列成功案例的涌现为公共关系领域注入了新的活力和创新力，为今后的发展指明了新的方向。

（责编：薛添翼）