打造国货“潮品” 引领旅游商品消费潮流

2023年充满盼望、希望和渴望的年份已经过去，2024年迎来了旅游业新的挑战与机遇，新业态、新形态、新消费的涌现为文旅深度融合提供了更广阔的发展空间。

党的二十大报告中强调了“推动经济实现质的有效提升和量的合理增长”，其中文旅融合在旅游服务和旅游产品上发挥了重要作用。

通过丰富优质的旅游产品和旅游服务，如旅游景区、旅游小镇、旅游度假区、旅游住宿、旅游餐饮、旅游演艺等，吸引更多旅游者。文旅融合的发展还在于促进经济增长的“量”，尤其是在旅游商品消费方面，其中旅游商品的消费具有巨大的增量潜力。

在2022年中央经济工作会议中，强调了“着力扩大国内需求”和“激发有潜能的消费”，其中数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费得到了重点关注。而在这其中，旅游商品消费被认为是最具潜能的消费项目之一。

文化和旅游的深度融合对促进旅游消费具有基本目的，一是通过文化传播提升旅游产品、旅游服务和旅游商品，进而促进经济发展；二是通过文化内容吸引更多旅游者，激发他们对旅游产品、服务和商品的兴趣。

国货“潮品”作为中国制造、符合市场潮流的热销产品，与文旅深度融合的理念相契合。在这一背景下，如何使特色旅游商品成为瞬间打动旅游者、引发购买欲望的“潮品”呢？

这需要在开发旅游商品时，充分结合文化和市场流行，从功能、造型、口感等方面创新，使旅游者在接触商品时产生强烈的消费吸引。甘肃省博物馆的火爆商品和一些地方品牌的成功案例都展示了特色旅游商品的巨大潜力。

在文旅深度融合的过程中，国货“潮品”成为关键词。文旅深度融合开发国货“潮品”需要考虑到创意、设计、销售渠道等多个方面。

2023年充满盼望、希望和渴望的年份已经过去，2024年迎来了旅游业新的挑战与机遇，新业态、新形态、新消费的涌现为文旅深度融合提供了更广阔的发展空间。

党的二十大报告中强调了“推动经济实现质的有效提升和量的合理增长”，其中文旅融合在旅游服务和旅游产品上发挥了重要作用。

通过丰富优质的旅游产品和旅游服务，如旅游景区、旅游小镇、旅游度假区、旅游住宿、旅游餐饮、旅游演艺等，吸引更多旅游者。文旅融合的发展还在于促进经济增长的“量”，尤其是在旅游商品消费方面，其中旅游商品的消费具有巨大的增量潜力。

在2022年中央经济工作会议中，强调了“着力扩大国内需求”和“激发有潜能的消费”，其中数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费得到了重点关注。而在这其中，旅游商品消费被认为是最具潜能的消费项目之一。

文化和旅游的深度融合对促进旅游消费具有基本目的，一是通过文化传播提升旅游产品、旅游服务和旅游商品，进而促进经济发展；二是通过文化内容吸引更多旅游者，激发他们对旅游产品、服务和商品的兴趣。

国货“潮品”作为中国制造、符合市场潮流的热销产品，与文旅深度融合的理念相契合。在这一背景下，如何使特色旅游商品成为瞬间打动旅游者、引发购买欲望的“潮品”呢？

这需要在开发旅游商品时，充分结合文化和市场流行，从功能、造型、口感等方面创新，使旅游者在接触商品时产生强烈的消费吸引。甘肃省博物馆的火爆商品和一些地方品牌的成功案例都展示了特色旅游商品的巨大潜力。

在文旅深度融合的过程中，国货“潮品”成为关键词。文旅深度融合开发国货“潮品”需要考虑到创意、设计、销售渠道等多个方面。

创意要“潮”，需符合市场需求，引导潜在消费人群；设计要“潮”，通过功能性、造型、色彩等设计要素充分展现创意，并将文化融入其中；销售渠道要“潮”，线上线下销售方式和场景都要符合潮流。同时，老品创新也需要“潮”，通过赋予老品新的设计和理念，使之焕发青春。

在当今奢侈品市场中，国货的名声相对较低。然而，国货“潮品”的发展已经成为地方品牌的机遇，通过文旅深度融合，中国制造的旅游商品能够在全球范围内获得认可。

最后，文旅深度融合打造国货“潮品”需要各地有关部门的支持。在国货“潮品”的开发、销售和品牌建设中，相关部门和行业需协同合作，克服困难。

只有通过中央经济工作会议所提倡的“抓住一切有利时机，利用一切有利条件”来应对市场的不确定性，才能解决旅游商品消费面临的挑战，推动中国的旅游商品消费走向世界。

（责编：薛添翼）