文旅业实现从“网红”到“长红” 需要怎么做

今年春节期间，全国各地的旅游市场呈现出一片繁荣景象，以冰雪哈尔滨、古城喀什等为代表的城市旅游热度高涨，人潮如织，展现出强劲的消费活力。

全国政协十四届二次会议新闻发言人刘结一指出，春节假期国内旅游出游人次和消费总额创历史新高，充分体现了人民群众对高品质生活的追求以及其在经济发展中的巨大拉动作用。

文旅产业的火爆背后，离不开各地政府与企业的共同努力。

以开封清明上河园为例，其成功复原北宋都城风貌，打造出独特的城市文化IP，并通过混合所有制企业与政府合作，共同推动了文化旅游市场的活跃。

全国政协委员郑茜则强调发挥文博资源的独特价值，倡导培育文创产品，将民族交融历史转化为体验式文化旅游内容，进一步丰富文旅业态。

北京市东城区作为历史文化底蕴丰厚的区域，在春节期间推出“故宫以东”品牌，举办了一系列主题文化活动，不仅吸引了大量游客，还实现了景区接待量和旅游收入的显著增长。

东城区的文旅工作力求创新突破，不断挖掘自身特色资源，将其传承发扬并转化成有形的文旅体验，实现“出圈”传播。

今年春节期间，全国各地的旅游市场呈现出一片繁荣景象，以冰雪哈尔滨、古城喀什等为代表的城市旅游热度高涨，人潮如织，展现出强劲的消费活力。

全国政协十四届二次会议新闻发言人刘结一指出，春节假期国内旅游出游人次和消费总额创历史新高，充分体现了人民群众对高品质生活的追求以及其在经济发展中的巨大拉动作用。

文旅产业的火爆背后，离不开各地政府与企业的共同努力。

以开封清明上河园为例，其成功复原北宋都城风貌，打造出独特的城市文化IP，并通过混合所有制企业与政府合作，共同推动了文化旅游市场的活跃。

全国政协委员郑茜则强调发挥文博资源的独特价值，倡导培育文创产品，将民族交融历史转化为体验式文化旅游内容，进一步丰富文旅业态。

北京市东城区作为历史文化底蕴丰厚的区域，在春节期间推出“故宫以东”品牌，举办了一系列主题文化活动，不仅吸引了大量游客，还实现了景区接待量和旅游收入的显著增长。

东城区的文旅工作力求创新突破，不断挖掘自身特色资源，将其传承发扬并转化成有形的文旅体验，实现“出圈”传播。

近年来，哈尔滨、淄博等地因独特的文化现象成为文旅“网红之城”，其中的关键在于地方政府对文旅发展的大力支持、城市的温情服务及富有地方特色的文化基因发掘。

全国政协委员阎晶明建议，应把握文旅消费升级趋势，结合网络文学IP开发主题文旅新业态，吸引年轻一代参与，打造如西安“长安十二时辰主题街区”般的沉浸式体验场景，提升文旅项目的社会价值和经济效益。

面对如何将“流量”转为“留量”的挑战，业者们认为，深度挖掘城市文化底蕴至关重要。

以哈尔滨鹿鱼咖啡店为例，店主曹庭祥致力于融合本地百年建筑的文化底蕴，创新打造具有哈尔滨特色的饮品和甜品。

无论是淄博烧烤还是哈尔滨冰灯，都需要在营销热度中植入更深层次的文化内涵，从而让文旅业实现从“网红”到“长红”的可持续发展。

（责编：薛添翼）