出版社联合抵制京东618促销：引发行业震荡

今年618购物节前夕，图书出版行业掀起波澜。北京8家出版社及上海4家出版单位通过行业协会联合发表声明，公开宣布拒绝参与京东旗下江苏圆周电子商务有限公司提出的促销计划。

该计划提出在618期间实施全品种图书保底价2-3折的大力度促销，引发业界强烈反弹。

一位出版业内部人士向澎湃新闻网表示，他们反对京东此番举动，认为其单方面制定的超低折扣是市场扰乱行为，可能开创电商垄断图书市场的不良先例，对行业健康发展构成严重威胁。

北京和上海的联合声明明确表达了对这种促销模式的不支持态度。

出版社的担忧源自促销方案触及成本底线。传统上，3折被视为出版社图书定价的成本红线，低于此价位将导致亏损。

京东提出的全品种2-3折促销意味着出版社需近乎无偿乃至亏本售书，未考虑人力、经营等附加成本。出版社认为，平台单方面强求参与此类促销是市场秩序的破坏行为。

一名出版社员工指出，以往参与电商促销活动，出版社有选书自主权，能通过部分图书参与平衡整体折扣。

而京东的强制全品种参与2-3折促销模式，出版社难以承受，认为这是牺牲整个图书行业的利润，将图书变为流量工具。

今年618购物节前夕，图书出版行业掀起波澜。北京8家出版社及上海4家出版单位通过行业协会联合发表声明，公开宣布拒绝参与京东旗下江苏圆周电子商务有限公司提出的促销计划。

该计划提出在618期间实施全品种图书保底价2-3折的大力度促销，引发业界强烈反弹。

一位出版业内部人士向澎湃新闻网表示，他们反对京东此番举动，认为其单方面制定的超低折扣是市场扰乱行为，可能开创电商垄断图书市场的不良先例，对行业健康发展构成严重威胁。

北京和上海的联合声明明确表达了对这种促销模式的不支持态度。

出版社的担忧源自促销方案触及成本底线。传统上，3折被视为出版社图书定价的成本红线，低于此价位将导致亏损。

京东提出的全品种2-3折促销意味着出版社需近乎无偿乃至亏本售书，未考虑人力、经营等附加成本。出版社认为，平台单方面强求参与此类促销是市场秩序的破坏行为。

一名出版社员工指出，以往参与电商促销活动，出版社有选书自主权，能通过部分图书参与平衡整体折扣。

而京东的强制全品种参与2-3折促销模式，出版社难以承受，认为这是牺牲整个图书行业的利润，将图书变为流量工具。

电商平台的折扣竞争已使图书打折成为常态，尤其在大型促销活动期间，叠加优惠后消费者能以极低价格购书，虽极大压缩盈利，但也带来曝光度。

早在2013年，北京8大出版社就曾联合抵制电商平台的逆价销售，即平台售价低于采购价。

直播售书潮兴起后，"1元书"、"盲盒书"等现象频现，进一步冲击行业底线，如大V直播中图书售价远低于成本，引发行业震动。

业内人士忧虑，书籍承载知识与文化，不应简单视为商品，过度价格战会削弱出版创新动力，影响内容质量和行业生态。

维护健康的图书出版环境，成为亟待解决的行业共同挑战。

（责编：薛添翼）